Качественная вывеска - какая она?

Для большей части покупателей или новых клиентов знакомство с магазином или предприятием начинается с вывески. Встречают по одежке, - это выражение всем нам знакомо с детства. Но оказывается, применить его можно не только по отношению к человеку. Первое впечатление о компании начинает складываться уже на подходе к офису: расположение в самом центре или в удаленном районе города, соседство промышленных предприятий или респектабельных банков, отделка фасада здания и солидность вывески, - все эти аспекты оказываются немаловажными при формировании в сознании потребителя образа той или иной фирмы.

Специалисты нередко называют вывеску эффективным и надежным сотрудником рекламной службы. Работник этот оказывается компании совсем не в тягость: без упоминаний и упреков вывеска трудится 24 часа в сутки 7 дней в неделю, не требуя ни выходных, ни отпуска, причем оплата труда с учетом долгого срока службы вывески оказывается весьма незначительной.

Статистические исследования лишний раз доказывают, что значимость вывески переоценить довольно сложно. Оказывается, почти половина покупателей (49% опрошенных) заходят в магазин, по их собственному признанию, потому, что их привлекла вывеска.

Вывеска должна привлекать внимание окружающих, вызывать положительные ассоциации и разжигать любопытство. Другими словами, вывеска должна работать, привлекая в магазин или офис как можно больше потенциальных клиентов.

С подобными задачами грамотно спроектированная и качественно выполненная вывеска справляется без проблем. По данным всё той же статистики, стандартная плоская вывеска, размещенная на фасаде здания, способствует увеличению объема продаж на 3%, тогда как аналогичный показатель для вывески, выполненной в виде отдельно стоящей конструкции, составляет целых 15%. Таким образом, даже достаточно дорогая вывеска способна полностью окупиться за весьма короткий срок.

Осталось лишь разобраться с тем, какая вывеска имеет полное право считаться грамотной и качественной. Куда легче ответить на вопрос о том, какой вывеска быть не должна: скучной, чересчур привлекательной, перенасыщенной дорогими, но подчас совсем ненужными эффектами, перегруженной информацией, типичной. К сожалению, даже созданные по основным правилам маркетинга и дизайна вывески не работают, то есть не привлекают внимания и вовсе не вызывают желания заглянуть внутрь.

Специалисты из рекламных агентств нередко заверяют своих клиентов в том, что эффективная вывеска может с легкостью увеличить количество продаж на 30%. Практика заставляет нас признать, что подобное обещание ничем иным кроме как красивой выдумкой не назовешь. На такие чудеса вывеска, будь она создана даже гениальным рекламщиком, не способна. С другой стороны, таких завышенных показателей от вывески никто и не требует. Сотрудников рекламных агентств понять можно: их целью является продажа клиенту как можно более дорогой вывески, а заставить человека заплатить большую сумму можно, лишь пообещав ему достаточно большую прибыль от этого действия в дальнейшем. Вот вывескам и начинают приписывать те достоинства, которыми они отнюдь не обладают.

Вопреки расхожему мнению вывеска вовсе не должна быть как можно более вычурной и дорогой. Обилие сложных в изготовлении, а потому дорогих элементов вовсе не является гарантом эффективности рекламного объекта. Куда важнее в этом случае оказываются оригинальность идеи и незаурядность её реализации.

При создании вывески важно отойти от шаблонов и постараться создать объект, максимально непохожий на уже существующие. К примеру, все согласятся с тем, что вывеска ярко-красного или огненно-оранжевого цветов будет привлекать большее внимание, чем табличка белого или серого цветов. В общем-то да, но только не в том случае, если в непосредственной близости находятся ещё несколько офисов или магазинов, вывески которых выполнены в таком же ярком колорите. На фоне обилия пестрых и насыщенных цветов, наоборот, умеренная черно-белая гамма будет выглядеть куда более эффектно. Отсюда совет: разрабатывать вывеску с учетом окружающей обстановки, ландшафта, колорита, особенностей размещения конструкции и прочих подобных факторов.

Получение официального разрешения на использование вывески – задача не из легких. С этим утверждением согласится каждый, кто хоть однажды сталкивался с подобной проблемой. Интересно, что человеку непосвященному может сначала показаться, что регистрация вывески в соответствующих органах вовсе не нужна. Действительно, закон о рекламе разрешает не получать от местных властей разрешения на монтаж вывески. Закавыка заключается лишь в том, что чиновники термин «вывеска» трактуют несколько иным образом, чем остальные граждане.

Допустим, некий господин Иванов, открывший магазин одежды, решил разместить на вывеске название «Модный бутик», приглашая таким образом всех заинтересованных в такого рода товаре покупателей. Такую вывеску обязательно потребуется регистрировать и согласовывать, так как она является рекламным сообщением. Совсем другое дело, если бы на вывеске значилось «ИП Иванов. Время работы: с 10.00 до 22.00». Большого выбора власти нам не предоставляют: либо думать о вывеске уже в процессе регистрации фирмы, либо платить специальный налог.

Согласование вывески с властями обычно берут на себя специалисты рекламных агентств. Конечно, справиться с этой задачей может каждый, но у опытных профессионалов на это уйдет намного меньше времени.

Крупный город буквально пестрит рекламными объявлениями, плакатами и вывесками. Конкуренция есть практически в любой сфере, так что продажей продуктов, одежды, обуви и прочих товаров занимаются многочисленные магазины. Отсюда обилие типичных и повторяющих друг друга вывесок со словами «Свежие продукты», «Химчистка», «Косметика и парфюмерия» и тому подобных. Дизайнеры хватаются за головы и ужасаются полному отсутствию оригинальных идей, предлагая своим клиентам украсить магазин вывеской, в которой пресловутое слово «одежда» будет заменена непонятным «Люкс-маркет». Тут за голову впору хвататься покупателям: как среди множества непонятных, зачастую иностранных слов им выделить название магазина обуви, столь необходимых им канцтоваров или, к примеру, посуды?

Специалисты советуют, в том случае, если масштабы бизнеса достаточно невелики и задачей не является создание узнаваемого в масштабах города, региона или страны бренда, оформлять вывеску таким образом, чтобы она была максимально адекватной специфике предприятия и понятной потребителю.

Второй принцип гласит: каждая вывеска должна быть лишенной всего несущественного и нелогичного. Любой проект вывески должен после создания внимательно и объективно оцениваться со следующих позиций: есть ли здесь случайные, абсолютно не соответствующие стилистике и основной идее элементы; есть ли элементы, нарушающие логику; есть ли элементы, которые при рассмотрении вызывают усталость и негативные эмоции. Если хотя бы на один из этих трех вопросов ответ будет положительным, проект вывески нуждается в переработке.

Согласно ещё одному принципу создания качественной вывески, её внешний облик должен полностью соответствовать специфике предприятия, которое она представляет. К примеру, если речь идет о кафе с доступными ценами, рассчитанным на массовый поток посетителей, вряд ли стоит украшать фасад здания изысканной вывеской с золоченными буквами и множеством декоративных элементов. Чересчур роскошный вид такой вывески вполне может отпугнуть потенциальных посетителей.

Кроме того, удачная вывеска никогда не бывает перегружена излишней информацией. Пешеходы и автомобилисты будут разглядывать этот объект лишь пару секунд, за которые должны успеть сложить мнение о магазине или предприятии: что за товар здесь продают, какого рода услуги предоставляют.